این قانون تغییر ناپذیر همیشه وجود دارد که با تغییر الگوریتم گوگل، احتمال تغییر در رتبه بندی سایت ها به وجود می آید.
در حدود نیمه های شهریور ماه ۱۳۹۵ گوگل سه تغییر عمده در الگوریتم خود ایجاد کرده است که به طور خلاصه به آن ها اشاره می کنیم.